Este taller permitirá al empresario o emprendedor definir los objetivos estratégicos de mercadeo y ventas de la empresa o proyecto de negocio, a partir de la estrategia empresarial. El proceso de construcción del plan, inicia por un estudio de mercado, utilizando ejemplos, casos, tendencias e información actualizada. Lo anterior se facilitará mediante el uso de herramientas de estudio de mercado, que finalizará con la definición de un plan de acción para implementar el estudio en mercado definido.