Investigación de mercados para el desarrollo y lanzamiento de una marca ecológica en la ciudad de Bogotá

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dc.contributor.advisorMéndez Pinzón, Manuel
dc.contributor.authorLópez Pérez, Laura Camila
dc.contributor.authorMasmela Fandiño, Jeimmy Johana
dc.creator.degreeProfesional en Marketing y Logística.spa
dc.date.accessioned2018-06-07T16:58:14Z
dc.date.available2018-06-07T16:58:14Z
dc.date.issued2017
dc.descriptionEl contenido de este proyecto se encuentra distribuido en cinco capítulos. El primer capítulo busca contextualizar al lector sobre la investigación desarrollada a una marca de ropa ecológica, esto a partir de la justificación, planteamiento de problema de investigación junto a los objetivos a desarrollar durante todo el proceso del proyecto. El segundo capítulo se encontraran los fundamentos teóricos en los cuales estarán basados en autores especializados en los temas a tratar, como es el caso de una estructura de investigación de mercados y las estrategias de mercadeo cada una con su respectiva explicación; también se explicara el marco contextual referente a la historia del desarrollo de la prenda en el ser humano y la llegada de la moda ecológica. El tercer capítulo comprende los fundamentos metodológicos utilizados para la investigación, definiendo el tipo de investigación manejada, tamaño de la muestra, los instrumentos que se utilizaran para realizar la respectiva encuesta. En el cuarto capítulo se encontraran los hallazgos, resultados en cifras y un breve análisis de los datos recolectados con el fin de reunir información requerida para el desarrollo de las estrategias que enfoca la investigación; con esta información se inicia el quinto capítulo en el cual se encuentran las respectivas estrategias a utilizar en la marca de ropa ecológica; estas estrategias basadas en el mix marketing describiendo su respectiva actividad con presupuesto y periodo de tiempo a ejecutar. Culminando este proceso se encontraran las conclusiones obtenidas en la investigación y las respectivas respuestas a los objetivos planteados inicialmente.spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11520/20076
dc.publisherFundación Universitaria Empresarial de la Cámara de Comercio de Bogotá: Uniempresarial.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject.keywordPotential marketeng
dc.subject.keywordPositioningeng
dc.subject.keywordTarget audienceseng
dc.subject.keywordMarketing strategyeng
dc.subject.keywordMarket researcheng
dc.subject.keywordTargeteng
dc.subject.keywordMarketeng
dc.subject.keywordSegmentation trendseng
dc.subject.keywordRaw materialeng
dc.subject.keywordEcologyeng
dc.subject.lembMercadeo - Investigacionesspa
dc.subject.lembRopa ecológicaspa
dc.subject.lembEncuestasspa
dc.subject.lembSegmentación de mercadospa
dc.subject.proposalMercado Potencialspa
dc.subject.proposalPosicionamientospa
dc.subject.proposalPúblico Objetivospa
dc.subject.proposalEstrategia de mercadeospa
dc.subject.proposalInvestigación de mercadosspa
dc.subject.proposalTargetspa
dc.subject.proposalMercadospa
dc.subject.proposalSegmentaciónspa
dc.subject.proposalTendenciasspa
dc.subject.proposalMateria primaspa
dc.titleInvestigación de mercados para el desarrollo y lanzamiento de una marca ecológica en la ciudad de Bogotáspa
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3.Marketing y logística