Esta edición del Código Internacional de la Promoción de Ventas de la CCI continúa la bien establecida política de la CCI de promover altos estándares de ética en el mercadeo mediante autorregulación ante la carencia de leyes nacionales e internacionales sobre la materia. El código se editó por primera vez en 1973 y demostró que la industria y el comercio reconocen sus responsabilidades sociales hacia el consumidor y la comunidad.