El éxito de una empresa depende en buena parte de como esta se relacione con su entorno. pues el contexto en que se mueve puede ayudar o dificultar la toma de decisiones estratégicas y, desde luego, su operación. De ahí la necesidad de tener en cuenta las condiciones y factores que te rodean para formular la propuesta de empresa y no crear una que no de respuesta a las demandas de los agentes externos, traduciéndose esto en perdida de tiempo, esfuerzo y recursos.